The Charles Group partnered with Aveda to drive product launches and brand campaigns across global social and digital channels, including YouTube, Meta, and TikTok. For the launch of NEW Invati Ultra Advanced™, we developed a global paid media digital campaign centered on three strategic pillars: awareness, consideration, and conversion. Our creative approach included a diverse range of assets, from high-fidelity content to Lo-Fi content—where we crafted platform-native assets tailored to each format, using native typography and layouts to highlight regimens and before-and-after results.

The Charles Group는 아베다(Aveda)와 협업하여 YouTube, Meta, TikTok을 포함한 글로벌 소셜 및 디지털 채널 전반에서 제품 론칭과 브랜드 캠페인을 전개했습니다. NEW 인바티 울트라 어드밴스드™ 라인 론칭을 위해 인지도(Awareness), 고려(Consideration), 전환(Conversion)을 핵심 축으로 한 글로벌 페이드 미디어 디지털 캠페인을 기획·제작했습니다. 크리에이티브는 하이 피델리티(High-fidelity) 콘텐츠부터 Lo-Fi 콘텐츠까지 폭넓게 구성했으며, 각 플랫폼의 포맷과 특성에 맞춰 네이티브 타이포그래피와 레이아웃을 적용한 플랫폼 최적화 에셋을 제작해 제품 사용 단계(Regimen)와 전후 결과(Before & After)를 효과적으로 강조했습니다.

CREDITS
Agency: The Charles Group

Creative Direction: Samantha Edwards
Art/Design Direction: Sydney Shaffer
Lead Design: Zoë Kidwell
Graphic/Motion Design: Juyeon Kang, Sarah Collins

To refresh and revitalize Aveda’s classic Nutriplenish™ haircare collection on global social channels, we developed a distinctive design style and tone that aligned with the product line’s essence. Our social assets featured dynamic typography, music, and motion graphics, seamlessly integrated with compelling product benefits and statistics to drive impact and engagement.

글로벌 소셜 채널에서 아베다(Aveda)의 클래식 헤어케어 라인인 뉴트리플레니쉬™ 라인을 새롭게 소개하기 위해, 제품 라인의 본질에 부합하는 차별화된 디자인 스타일과 톤앤매너를 구축했습니다.소셜 에셋에는 다이내믹한 타이포그래피, 음악, 모션 그래픽을 활용해 제품의 핵심 효능과 수치 데이터를 효과적으로 결합했으며, 이를 통해 콘텐츠 임팩트와 사용자 참여도를 강화했습니다.

Product Ingredients

CREDITS

Agency: The Charles Group
Creative Direction: Samantha Edwards
Art/Design Direction: Ashley Beard
Lead Design: Sophie Yang
Graphic/Motion Design: Juyeon Kang